第两百九十四章 维密前世今生（上） 征服好莱坞 天下书库

创立于1970年代的维多利亚的秘密，已经成为了风行全球的女性内衣品牌。虽然维密品牌很受一些来自中产阶级女性消费者的欢迎。

但是维密所宣传的“魔鬼身材=完美女性”也遭遇到了很多女性的反感，特别是在肥胖率居高不下的西方国家，很多女性认为自己“被代言”。

仅仅是因为维密宣传完美身材，维密品牌和同名电影就遭遇抵制，似乎也说不过去。

在全球拥有大量女性消费者和男性粉丝的维密品牌，为何会遭到那么多女权组织的反感呢？还得从维密历史上找原因。

一直以来，维密品牌的崛起，都被认为是钻了时代的空子。

在维密的眼中，他们填补了时尚内衣的市场空白。但是在很多风格保守的美国老年民众的眼中，维密这样主打性感和花哨内衣的品牌的出现，是二十世纪八十年代美国社会风气迅速开放的幕后推手之一。

而社会开放带来了一系列的社会问题，比如少女未婚先孕，艾滋病开始泛滥无数美国民众都在思念之前风格保守的年代。

维密每一年推出的天价文胸，也被人诟病不已。当年，维密制作的第一个天价文胸的造价就高达100万美元，而在2013年，南非超＊天*下*书*库＊小说 模坎迪斯.斯普内瓦尔演绎的天价文胸，价格已经达到了1000万美元。

难怪有社会学家讽刺道：“在如今每天有数以亿计的人们，为饥饿而正活在死亡的边缘的时候，维密这样一家公司。居然花费数千万的美元，打造一个隐藏在女人的胸部的衣物。这真是讽刺！”

也正因为如此，善于营销的维密公司。遭遇到了很多女性团体的抵制。

这次，法雷利电影公司邀请到了大卫.弗兰克尔导演，以及安妮.海瑟薇，梅根.福克斯两位好莱坞当红女星打造的维密同名电影《维多利亚的秘密》，在纽约的首映便遭到了很多女权主义者的示威抗议。

虽然维密是一个被人争议的品牌，但是它的知名度和商业上的成功，没有人去否定。

一年一度的年终大秀加上天使超模，是维多利亚的秘密在全球范围内影响力与日俱增的两大法宝。

维密年终大秀，一般都会在每年的十二月份举行。1995年。维密迎来了维密第一届的年度内衣秀，迅速引发了大量的关注，被媒体认为是世纪内衣盛事”。

以后，每一年的年终大秀，都会云集时下最火爆的巨星和最热辣的超模助阵，而年度内衣秀上，花样百出的翅膀和华丽造价高昂的文胸，也成为了观众瞩目的焦点。

1996年，美国超模克劳迪娅.雪佛在年度大秀上演绎天价文胸。这是维密历史上的第一个天价文胸。上面镶嵌满了宝石，在克劳迪娅那傲人的双峰上，熠熠生辉。

1997年，“超模教母”泰拉.班克斯。在维密年度大秀上，演绎价值三百万美金的天价文胸。值得一提的是，泰拉.班克斯曾经是NBA著名大前锋克里斯.韦伯的女朋友。

1998年。超模达涅拉.佩斯洛娃，演绎500万美元的天价文胸。

1999年。维密老板莱斯利.维克斯勒，向美国收视率最高的NFL超级碗砸出大笔广告费。在超级碗中场休息时，植入了维密的广告。

当时，穿着甚少的维密超模，在橄榄球球场上现场走秀并进行了网络直播，这一营销手段取得了巨大的成功。

在2000年那一年，维密年度大秀在纽约时代广场转播，吸引了大量关注。在这一年的年度内衣秀上，来自德国的超模海蒂.克鲁姆，演绎价值1000万美元的新千年天价内衣。

2001年，维密年度大秀首次在美国电视台上与观众见面，ABC电视台转播了这场华丽的内衣盛宴。初次进入电视领域的维密，再次首战告捷，吸引了大量的关注。海蒂.克鲁姆在这一年演绎了价值1250万的天堂之星钻石文胸。

与此同时，内衣秀播出的第二天，联邦调查局的电话便被美国民众打爆，大量美国民众投诉该节目“尺度过大，少儿不宜。”

但是维密并没有因为民众的争议而停止脚步，反而在内衣秀的道路上，越走越快。

2002年，来自捷克的超模科洛莱娜.科库娃，演绎1000万美元的天价文胸。那一年，科洛莱娜.科库娃不过才十八岁而已，而维密舞台上出现的大量未成年超模，也成为了人们议论的焦点。

来自东欧捷克的科洛莱娜.科库娃，以其冷艳的气质，被很多维密粉丝所喜爱。科洛莱娜.科库娃2010年，26岁的年龄就告别了维密的舞台，从此再也没有回到这个舞台走秀了。离开的时候，科洛莱娜.科库娃已经在维密这个舞台上，活跃了长达十年之久。而她在2000年第一次登上维密的舞台的时候，只有16岁而已。

类似于科洛莱娜.科库娃这样，年纪小小就登上维密舞台的超模大有人在。

16岁属于花季少女的年龄，这样的年纪在舞台上演绎性感的内衣，自然会引发无数争议。

实际上，维密旗下的子品牌PINK就因为涉嫌“对未成年少女不良暗示”而遭到美国警方的介入。

PINK一直对准的市场客户，就是那些花季少女。PINK居然在夏季促销的时候，在他们出售的内衣上面，绣上了“CALLME“(给我打电话），“KIS**E”(亲亲我），“WILD”（野性）这样让人浮想联翩的词汇。也难怪一些家长会惊吓到报警了。

不过，这一丑闻曝光之后，PINK系列的内衣知名度大增，却受到了更多的美国少女的喜爱，销路猛涨。

用“在争议中前行”形容维密的发展史再合适不过了。虽然维密依靠这样的营销手段，赚到了不少钱，但是也失去了不少口碑。因此，被很多女性团体，视为眼中钉。

维密奢侈的年度大秀，从1995年至今已经持续了近二十年的时光。如今，一年一度的维密时尚内衣秀，耗资1200万美元，数十位世界顶级模特演绎维密华丽的服装，会吸引到全世界180多个国家和地区的转播，在全球累计拥有10亿人次的观众

这是一场拉斯维加斯式豪华盛宴，拥有全世界最性感热辣的超级模特，最花样百出的奢侈服装，以及时下最当红的乐队和歌手。

在维多利亚的秘密年度秀的舞台上，碧昂斯，辣妹组合，瑞奇.马丁，亚瑟小子，阿肯，水果姐凯蒂.佩里，贾斯丁.比伯，黑眼豆豆，魔力红，蕾哈娜，JAY-Z，尼奇.米娜，贾斯汀.汀布莱克，FALLOUTBOY，泰勒.斯威夫特等世界乐坛巨星，都曾经登上维密舞台上献艺。

维密近些年来动辄上千万美元的天价内衣，也让他们吸引到了大量的关注。那么问题来了，这么贵的内衣真的有人买吗？

答案是有钱也买不到。

类似于南非超模坎迪斯.斯普内瓦尔在年度大秀上演绎的皇家梦幻文胸，总价值1000万美元。由法国珠宝商MOUAWAD量身打造，在大秀上穿这件文胸的时候，坎迪斯.斯普内瓦尔必须在工作人员的帮助下，由工作人员戴上手套为她穿上这件天价文胸。

维密甚至专门为坎迪斯.斯普内瓦尔配备了两个保镖，来对这件价值不菲的文胸保持“格外关注”。

毕竟维密一年大秀的花费也不过1000多万美元，这件天价文胸要是坏掉了，那就是大开销了。

法国珠宝商MOUAWAD和维密合作的天价文胸，很快就名声在外了。也的确有不缺钱的主，问能否在这里订制她们合适的文胸。

不过MOUAWAD这家珠宝商很快就回绝了他们，因为他们认为自己做的是艺术品，而不是商品。

虽然维密总是用天价内衣来吸引外界的关注，但是维密品牌走的却是廉价的亲民路线，在打折季的时候，制作精美的维密文胸价格会降到5美元。他们的客户群体也以来自美国中产阶级的女性最多。

主打零售的维密，控制了美国百分之三十五的内衣市场，没有任何一个同类品牌可以抗衡维密。维密一年的营业额高达123亿美元。

正是因为维多利亚的秘密曾经拥有泰拉.班克斯，吉赛尔.邦臣，海蒂.克鲁姆，阿德莉亚娜.利玛，亚历山大.安布罗休，科洛莱娜.科库娃，米兰达.可儿，罗茜.惠特莉，坎迪斯.斯普内瓦尔等维密天使，维密才获得了如今的知名度。

这些超模也从维密这里，拿到了高曝光度和不菲的薪金。维密旗下的天使超模，无一例外都是业内收入最高群体中的一员。

2007年11月13日，维密天使留名好莱坞星光大道，成为首位在星光大道上留名的商标。

如今，由于维密老板莱斯利.维克斯勒的积极运作，陈天阳的法雷利电影公司，制作了好莱坞巨星安妮.海瑟薇和梅根.福克斯领衔主演的同名电影，维密也成为了第一个拥有以自己品牌冠名好莱坞电影的时尚品牌。

维密已经形成了自己独有的企业文化。维密擅长分析顾客们的心理，并站在她们的角度考虑问题，从而更好地卖出商品。(……)